ภาพเคลื่อนไหวที่เรามักจะเห็นในสื่อโฆษณาออนไลน์ หรือที่เรียกว่า flash-based animations และภาพกราฟฟิกต่างๆ ได้พิสูจน์แล้วว่า มีส่วนช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ของตราสินค้า ซึ่งทำให้แวดวงการโฆษณา และนักการตลาดต้องหันมาให้ความสนใจ กับสื่อโฆษณาออนไลน์มากยิ่งขึ้น

ตั้งแต่ได้มีวิวัฒนาการในตลาดสื่อโฆษณาออนไลน์ และมีการเติบโตขึ้นมา ได้ส่งผลให้นักโฆษณา และสื่อสารการตลาด นำเอาแคมเปญที่ใช้ภาพกราฟฟิกเคลื่อนไหวแบบ flash animation มาเป็นเครื่องมือชิ้นใหม่ ในการสร้างภาพลักษณ์ให้กับตราสินค้า ซึ่งถือได้ว่าเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพมากอันหนึ่ง

ภาพเคลื่อนไหวที่สร้างจาก flash animation นั้นมีรูปแบบในการนำเสนอมากมาย ทั้งลูกเล่นต่างๆ ในการสื่อสารแบบมีปฏิสัมพันธ์ (interactivity) และการไหลลื่นของภาพที่มีความต่อเนื่องอย่างสวยงาม ตลอดจนใช้เวลาในการดาวน์โหลดที่สั้นมาก เนื่องจากไฟล์มีขนาดที่เล็กกว่าภาพเคลื่อนไหวแบบอื่นๆ รวมทั้งความสามารถในการเล่าเรื่องราวต่อเนื่อง (storytelling) ที่มีมาในตัวโปรแกรมเอง ก็มีส่วนช่วยอย่างมาก ทั้งนี้ในมุมของผู้ชมนั้น ก็จะไม่เสียเวลาในการรอให้ภาพโฆษณาปรากฎขึ้นมาบนหน้าจอ และได้รับความเพลิดเพลินจากสื่อโฆษณารูปแบบใหม่นี้มากขึ้นกว่าแต่ก่อน และสุดท้ายก็จะนำมาซึ่งสิ่งสุดยอดปรารถนา ของผู้สร้างสรรงานโฆษณา สำหรับประสบการณ์ของผู้บริโภคที่มีต่อตราสินค้า และการกลับมาดูสื่อโฆษณานี้ซ้ำอีกในอนาคต

จากการสำรวจผู้บริโภคสื่อโฆษณาออนไลน์จำนวนมากกว่า 150,000 คนพบว่า การใช้ภาพเคลื่อนไหว flash animation ได้มีส่วนช่วยให้พวกเขาจดจำตราสินค้า และบริการได้มากขึ้นถึง 71 เปอร์เซนต์ เมื่อเปรียบเทียบกับสื่อโฆษณาออนไลน์แบบไม่เคลื่อนไหว ซึ่งทำให้ภาพเคลื่อนไหวแบบ flash-based animation ได้กลายเป็นสิ่งจำเป็นบนเว็บไซท์ ไม่ว่าจะออกมาในรูปแบบของ pop-up ad หรือ banner ad ก็ตามและจากการสำรวจยังพบอีกว่า จำนวนคลิกที่มีต่อโฆษณา แบบ flash animation นั้นได้เพิ่มจาก 321 ล้านครั้งต่อสัปดาห์เป็น 1,800 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ภายในเวลาเพียง 9 เดือน

จากประสิทธิภาพของภาพเคลื่อนไหวแบบ flash animation ที่ได้กล่าวมาทั้งหมดนั้นทำให้มีการใช้งานภาพเคลื่อนไหวมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรก็ตามบริษัทและนักการโฆษณา ก็ไม่ควรที่จะมองว่าเป็นสูตรสำเร็จของการโฆษณาออนไลน์ แต่ควรที่จะมองเป็นทางเลือกหนึ่ง ในภาพรวมของการทำแคมเปญทางการตลาดกับกลุ่มเป้าหมาย